La Commission européenne mène une enquête à grande échelle sur le rachat de Fitbit par Google

La Commission européenne a ouvert une enquête approfondie pour évaluer le projet d’acquisition de Fitbit par Google au titre du règlement de l’UE sur les concentrations. La Commission craint que l’opération proposée ne renforce davantage la position de Google sur les marchés de la publicité en ligne en augmentant la quantité déjà considérable de données que Google pourrait utiliser pour la personnalisation des annonces qu’il diffuse et affiche.

La vice-présidente exécutive Margrethe Vestager , responsable de la politique de concurrence, a déclaré: _“L’utilisation d’appareils portables par les consommateurs européens devrait augmenter considérablement dans les années à venir. Cela ira de pair avec une croissance exponentielle des données générées par ces appareils. Ces données fournissent des informations clés sur la vie et l’état de santé des utilisateurs de ces appareils. Notre enquête vise à garantir que le contrôle par Google des données collectées via des appareils portables à la suite de la transaction ne fausse pas la concurrence. “_ Les problèmes de concurrence préliminaires de la Commission

À la suite de sa première phase d’enquête, la Commission s’inquiète de l’impact de l’opération sur la fourniture de services de recherche et d’affichage publicitaires en ligne (vente d’espaces publicitaires sur, respectivement, la page de résultats d’un moteur de recherche sur Internet ou d’autres pages Internet), ainsi que sur la fourniture de services «ad tech» (outils d’analyse et numériques utilisés pour faciliter la vente programmatique et l’achat de publicité numérique). En acquérant Fitbit, Google acquerrait la base de données maintenue par Fitbit sur la santé et la forme physique de ses utilisateurs; et la technologie pour développer une base de données similaire à celle de Fitbit.

Les données collectées via des dispositifs portables portés au poignet semblent, à ce stade de l’examen de la transaction par la Commission, être un avantage important sur les marchés de la publicité en ligne. En augmentant l’ avantage des données de Google dans la personnalisation des publicités qu’il diffuse via son moteur de recherche et affiche sur d’autres pages Internet, il serait plus difficile pour les concurrents
de faire correspondre les services de publicité en ligne de Google.

Ainsi, la transaction lèverait des barrières à l’entrée et à l’expansion pour les concurrents de Google pour ces services, au détriment ultime des annonceurs et éditeurs qui seraient confrontés à des prix plus élevés et auraient moins de choix.

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